Per la Compagnia Energetica Italiana, Memesi ha ideato e sviluppato una campagna pubblicitaria OOH digitale incentrata sul branding e sul posizionamento, diffusa nel centro di Milano.
Per realizzare una campagna efficace, pensata per una presenza breve, frequente e di forte impatto nel centro città, abbiamo optato per un approccio immediato, ironico e incentrato sul marchio. Elementi necessari affinché la campagna funzionasse in un lasso di tempo particolarmente breve: 10 secondi per leggere, riconoscere e ricordare.
Il nostro Studio ha sviluppato un formato visivo riconoscibile, insieme a testi incisivi che hanno ridotto il messaggio all’essenziale e dato priorità agli elementi in grado di creare un legame immediato con il brand. La short exposure è diventata così uno dei principi chiave alla base dello sviluppo creativo.
La campagna è durata sette giorni e ha coinvolto cinque postazioni di Digital OOH nel centro di Milano: Montenapoleone, Liberty, Garibaldi, Statuto e Cusani. Ogni schermo ha trasmesso 500 riproduzioni da dieci secondi al giorno, affermando la presenza del brand grazie alla frequenza e alla ripetizione.
La tempistica ha aggiunto un ulteriore valore al progetto: i primi tre giorni della campagna hanno coinciso con il Gran Premio di Monza, consentendo a CEI di essere presente a Milano in un periodo caratterizzato da una visibilità e un’affluenza particolarmente elevate.
Un progetto mirato sia nel formato che nella durata, in cui ogni scelta è stata calibrata in base al contesto: sette giorni, cinque location e dieci secondi per rendere riconoscibile CEI nel cuore della città.
